bohemma creative arts

Posts Tagged ‘Mihaela MIROIU

Centrul de Dezvoltare Curriculară și Studii de Gen FILIA lansează vineri, 15 martie la ceainăria Cărturești volumele Catalogul reclamelor ofensatoare și Femeile spun nu publicității ofensatoare.

Lucrarile sunt rezultatul proiectului Femeile spun nu publicității ofensatoare!, derulat de FILIA cu sprijinul Ambasadei Regatului Țărilor de Jos şi implementat în perioada iulie 2011- februarie 2013.

Moderatoare va fi Oana Baluta, presedinta Centrului FILIA, iar printre invitati se numara Norma NIŢESCU, Ambasada Regatului Țărilor de Jos, Mihaela MIROIU, prof.univ. SNSPA, Asztalos CSABA, Preşedinte CNCD, Alice IANCU, vice-președintă Centrul FILIA si Andreea MOLOCEA, vice-președintă Centrul FILIA.

In cadrul acestui proiect a luat nastere si blogul http://nupublicitatiiofensatoare.blogspot.ro/, spatiu deschis oricui doreste sa sesizeze o reclama ofensatoare si sa sanctioneze public stereotipurile de gen prezente.

Initiativa vine in contextul in care spatiul mediatic promoveaza mituri si imagini preconcepute referitoare la modelul feminin.

Ce-i drept, publicitatea a încurajat dintotdeauna sexismul, reducând femeia doar la corp, conturându-se ideea că trebuie să fie dezirabilă pentru a reuşi ca subiect social.
217088,xcitefun-photoshop-cream-2
Spre deosebire de femei, care sunt asociate spaţiului domestic, în publicitate, bărbaţii  sunt prezentaţi  în poziţii dominante, fie “capi ai familiei”, oameni de ştiinţă sau afacerişti. Femeia se raportează întotdeauna la bărbaţi, a căror prezenţă, deşi nu este vizibilă, se face totusi simţită. Bărbaţii sunt cei care dau sfaturi în materie de curăţenie (deşi se presupune că este “vocaţia”femeilor), scot orice gospodină din dilemă, atunci când aceasta nu ştie ce detergent să achiziţioneze…reclamele la Dero, Mr. Muscle sau Mr. Proper sunt doar cateva dintre ele. În scenariile imaginate de publicitari,  băieţii împreună cu tatăl şi, eventual, cu bunicul, sunt preocupaţi să producă cele mai rele pete, pe care mama este nevoită să le spele, evident, zâmbind. Atunci când nu varsă, nu murdăresc, nu sunt infantili şi nu fac haz de ei înşişi, ei pozează în rolul bărbatului fatal, al eroului, al prietenului şi al expertului în orice.
Preocupaţi să exploateze femeia în publicitate, pentru vânzari de aparate de ras, autoturisme sau bere, bărbaţii au reuşit cumva să se automarginalizeze în spaţiul publicitar. În

timp ce feminitatea promovată presupune frumuseţe şi senzulitate, modelul masculin promovat echivalează cu maturitatea şi succesul profesional. Cert este faptul că masculinul şi femininul par a fi într-o infinită competiţie şi se construiesc mai ales în termeni de diferenţe.
Am remarcat ca in ultimul timp si-au facut aparitia timid “inovaţii” care par a fi menite să răzbune orgoliul femeilor, scenarii imaginate de copywriteri, în care „el” are o grijă “naturală” de copil (aduceti-va aminte de spoturile Milli) sau în care ea este aşteptată acasă de soţul iubitor, care i-a pregătit cina. Femeile apar în situaţii inedite, capi de familie, independente, iar bărbaţii, între timp domesticiţi, au grijă de copii şi gătesc.
Picture1
Picture2
În realitate însă, rolul dominator conferit femeii este menit să atragă atenţia, să folosească stereotipuri deja consacrate, prin schimbarea modalităţii de abordare a acestora. Falsa egalitate indusă de publicitari pare desprinsă mai degrabă dintr-un scenariu de film SF, decât dintr-o reclamă, întrucât decalajul stereotip-realitate este mult prea mare.

Let’s talk about

Iunie 2017
L M M M V S D
« Iun    
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
2627282930  
Bloguri, Bloggeri si Cititori
Make Up Blogs